'Tijdens mijn master ontdekte ik hoe communicatie gedrag kan veranderen. We bestudeerden campagnes zoals BOB en stoppen met roken en leerden wat sommige campagnes zo effectief maakten. De psychologie achter hoe je mensen kunt aanzetten om bepaald gedrag te vertonen vind ik heel interessant en deze interesse kan ik nu in praktijk brengen bij BKB. Zoals bij Femmes for Freedom, waarbij we door middel van een campagne het gesprek over de drempels die biculturele meiden ervaren bij sportdeelname willen normaliseren.

Vóór BKB werkte ik als onderzoeker bij Motivaction. Ik deed met name onderzoek in de culturele sector. Dáárvoor werkte ik bij Roorda Reclamebureau, waar ik verantwoordelijk was voor het productieproces van maatschappelijke campagnes. Bij BKB combineer ik deze twee achtergronden. Het liefst ben ik dan ook veel betrokken in de beginfase van een campagne, zodat ik mijn onderzoekskills kan toepassen én daarna aan de slag kan om de ideeën ook daadwerkelijk te realiseren.

Dit doe ik nu bijvoorbeeld voor het ministerie van VWS. Waar we talkshowtafels organiseren door het hele land om inwoners en zorgverleners met elkaar in gesprek te laten gaan over de veranderingen in de zorg. Wat dit extra leuk maakt, is dat je tijdens de opnames al bezig bent met het einddoel. Los van dat we beelden schieten en die verspreiden, komen de mensen aan de talkshowtafel en uit het publiek met elkaar in contact om ervaringen en tips uit te wisselen.

Dat vind ik sowieso bijzonder aan BKB. Wat hier gemaakt wordt, draait niet alleen om ‘zenden’, maar we zoeken mensen op en gaan echt in gesprek met hen.'