'Ik voer campagnes het liefst met mensen, niet over hen. Ik kom uit Estland en verhuisde naar Nederland om politicologie te studeren. Ik dacht dat ik alleen voor mijn studie kwam, maar na een jaar was ‘Atje voor de sfeer’ mijn lievelingsnummer en wilde ik alles meekrijgen van de Nationale Slavernijherdenking in het Oosterpark. Uiteindelijk ben ik nooit meer weggegaan en sinds 2025 werk ik bij BKB als campagnestrateeg.

Voor onze campagnes haal ik graag verhalen op van mensen die het onderwerp elke dag leven. Voor Veteranendag sprak ik een Srebrenica-veteraan die een volkstuin runt waar veteranen en hun naasten langs kunnen komen voor een kop koffie en om even bezig te zijn in de natuur. Voor de campagne van Meer Muziek in de Klas en de opleidingen tot kunstvakdocent spreek ik kunst-, muziek-, theater- en dansdocenten om de veelzijdigheid en het belang van het beroep te laten zien. Een theaterdocent uit Amsterdam vertelde dat hij het liefst lesgeeft aan jongeren die er geen zin in hebben, juist om hen even uit de serieuze wereld te trekken en samen te kunnen lachen, met elkaar en om elkaar.

Om het beste uit elke campagne te halen, zet ik graag mijn strategisch vermogen in. Op basis van onderzoek en gesprekken breng ik scherp in beeld wat relevant is voor het doel van de campagne. Ik zorg ervoor dat helder is waarom we iets doen en op grond waarvan we bepaalde keuzes maken. Zo sprak ik voor een campagne voor ATKM met experts op het gebied van online radicalisering en terroristisch materiaal, en wist ik bloot te leggen welke doelgroepen we juist wel of beter niet konden betrekken.

Mijn Estse perspectief maakt dat ik niet automatisch dezelfde blinde vlekken heb als Nederlanders. Op die manier draag ik bij aan campagnes die effectief zijn, inhoudelijk scherp staan en menselijk verteld worden.'