'Als art director geef ik campagnes kleur. Samen met de opdrachtgever vertaal ik strategie naar concrete keuzes: van toon en doelgroep tot de activiteiten die daarbij passen. Dat kan een landelijke actie zijn, een groot congres, een online campagne met influencers of een combinatie van activiteiten - iets wat we sinds jaar en dag al doen bij de Nederlandse Veteranendag. Daar werk ik graag aan, ook als ik er soms mijn hoofd over moet breken.

In mijn werk bij BKB combineer ik mijn rol als art director met de leiding over campagnes. Onze campagnes leunen sterk op inhoud én vorm; die twee moeten naadloos op elkaar aansluiten. Dat houdt in dat ik me kan storten op een aantrekkelijke campagne, zonder dat ik de grote lijnen van waar je het voor doet uit het oog verlies. Die combinatie draagt bij aan de kwaliteit van het werk voor organisaties, ngo’s en overheden waarvoor ik werk.

Mijn doel? Zorgen dat strategieën worden omgezet in duidelijke taal en sterke beelden die het effect teweegbrengen die het verschil maken voor onze maatschappij.

Ik leidde onder andere campagnes voor het Jeugdeducatiefonds, waarin we mensen opriepen om op tienminutengesprek te komen over maximale ontwikkelingskansen voor kinderen, met als climax het Grootste Tienminutengesprek van Nederland. Ook maakten we door het hele land bezwaar tegen de langstudeerboete, transformeerden we ons jaarlijkse event Dream Out Loud tot een podium voor voortrekkers in het Nederlandse maatschappelijke en politieke debat, organiseerden we een congres ‘Blijf bij de Les’ over de opbrengsten van het Nationaal Programma Onderwijs van het ministerie van OCW en werk ik momenteel aan een landelijke campagne voor Méér Muziek in de Klas om het vak van kunstdocent onder de aandacht te brengen. Hierover snel meer.

Allemaal campagnes waar ik snel van ging rennen. Soms letterlijk tot mijn eigen genoegen!'